W największym uproszczeniu możemy podać przepis na wysoka pozycję zaledwie w jednym zdaniu. Wysoka pozycja to prawidłowo linkowana porządna strona internetowa. Samo linkowanie strony źle zbudowanej, z błędami utrudniającymi dostęp czy też widoczność tekstu botom nie da efektów tak samo jak wymuskany kod strony bez jednego linka z zewnątrz.
Dziś jednak chcielibyśmy zwrócić uwagę na prawidłowa budowę linków, którymi zamierzamy pozycjonować stronę. Otóż kluczem do sukcesu jest tutaj anchor text, czyli słowo kluczowe, aktywne, które jest odnośnikiem. Prawidłowa budowa linka wygląda tak:
<a href=””adres_strony_docelowej””>anchor text</a>
i tylko taki link można uznać za pozycjonujący. Pozycjonowanie opiera się na linkach (czyli powiedzmy, wskaźniku popularności danej strony), które posiadają zdolność przekazywania mocy. Tą zdolnością jest tag rel=”follow”. Zwróćmy uwagę, że linki dodawane w komentarzach blogów czy wielu niusów mają automatycznie dodawany tag rel=”nofollow” czyli nie przekazują mocy. Zapobiega to wykorzystywaniu komentarzy przez spamerów, którzy i tak z nich korzystają, ale o tym w innej bajce. Dawniej jeszcze tag „nofollow” pozwalał na nieprzekazywanie mocy oraz zatrzymywanie jej na własnej stronie. Dziś tag „nofollow” obniża wartość strony, na której link się znajduje, czyli nofollow sprawia, iż część mocy pozycjonerskiej po prostu wyparowuje.